La Escuela de Negocios iteso trabaja por una economía global justa y solidaria, en la que se desarrollan proyectos de investigación, docencia y vinculación. El presente capítulo describe la experiencia del proyecto de Comercio Justo desarrollado por la Unidad Académica Básica de Mercadotecnia, que tenía como misión crear un programa académico y de difusión para promover entre productores de pequeña escala, comercializadores, consumidores y comunidad universitaria la cultura del comercio justo y solidario, como alternativa frente a los modelos convencionales capitalistas. Se recupera la experiencia desde la academia, así como el impacto del programa al interior de la universidad, en la formación de vínculos con consumidores solidarios, productores, artesanos y organizaciones sociales y productores, para promover el comercio justo y consumo solidario. A partir de este proyecto, ha sido posible desarrollar materias relacionadas con estos temas, así como publicaciones, que nos han permitido contribuir e impactar en la formación de los jóvenes universitarios sobre la importancia de avanzar hacia un modelo de negocios más ético y sustentable que favorezca el Buen Vivir.