Este capítulo se sustenta en el trabajo y la experiencia, primero, de acompañar campañas
políticas, de diferentes candidatos y en estados como Michoacán y Jalisco, durante más
de 15 años, y de hacer estudios de opinión y estrategias de comunicación publicitaria. Segundo, de
realizar investigación de mercados y opinión pública desde hace 22 años en Lamarcalab, espacio
acreditado con el certificado esimm de calidad para la investigación de mercados, tanto dentro como
fuera de México