La etnografía ha ocupado un lugar clave en el estudio cualitativo de las
prácticas en entornos digitales desde hace más de dos décadas. Sin embargo, esta se
ha transformado en relación con los cambios permanentes en la internet y las redes
sociodigitales, de una lógica más abierta en la era de los sitios web, a la lógica de las
plataformas y los algoritmos que vemos ahora. Si algo hemos aprendido, es que no
hay fórmulas mágicas para hacer etnografía y que siempre es necesario hacer ajustes
en función de las y los participantes, las prácticas, las características de los entornos
y los recursos disponibles. Este capítulo propone una reflexión acerca de los desafíos
epistemológicos, teóricos, metodológicos, éticos y prácticos del enfoque etnográfico en
tiempos de algoritmos, con el propósito de ofrecer algunas pistas y preguntas a
estudiantes e investigadores que se acercan al estudio de la comunicación y la cultura
digital.